是商场里海底捞火锅店排队的桌数?是城市周边烟火气再盛的村庄集市?是络绎不绝的城市道路?是义乌小商品商场门口来往的卡车?

  这些答案都对，但都是一些细分数据，且许多数据并没有联网，难以做进一步剖析。那么，真实表现经济复苏或许疲软的晴雨表是什么?

  我以为有两个方针，一个是发往全国各地的物流快递包裹，一个是遍布全国城市的社区电梯智能屏广告。

  前者表现的是消费决心，后者表现的是商业决心。不过，前者的数据在国家邮政局手里，每个阶段发布的数据较为抽象，细分数据以及相关剖析一般供内部研讨讨论，并没有向大众展示。而后者完全是在商场化机制运作下的服务，只需有组织乐意投入力气去做数据陈述和剖析解读，将对咱们研讨经济开展，评脉未来消费趋势有十分活跃的影响。

  偶然的是，咱们等待中的研讨剖析陈述很快就来了。日前，社区营销研讨院发布了《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》。

  我注意到，社区营销研讨院刚刚发布的《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》，惊人地显现“社区智能屏广告增速与国内GDP增速走势根本一起”“社区营销投进2023年Q1陡增4倍”“质量日子成为品牌投进与顾客需求的符合的价值取”等等。这些依据电梯广告数据所给出的判别趋势，是我国经济微弱复苏的最强注脚，也和我近来来在各地造访调查的所见所闻相吻合。

  PS：有读者还不知道我这七八年首要做什么作业，这儿再次阐明下。从2015年10月开端，我赶快途传媒履行总编辑兼速途研讨院院长的岗位上脱离，以独立调查者的视角，实地造访我国各地，走入村庄田间地头和城市企业工厂，探求城乡二元开展。

  今天，就依据我的造访调查，和咱们一同剖析《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》所开释的一些信号以及职业正在产生的改动。

  上月，我在广东深圳、东莞等地进行了数日实地造访。我造访东莞时，访问了闻名运动品牌斯凯奇，斯凯奇工厂里一众职工如火如荼、精气神十足地迎候汹涌而至的消费订单。这家企业以为我国商场2023年将微弱复苏，因而将在2023年内涵我国新开700家门店。

  在深圳造访时，我和五六位深圳创业者进行了一次座谈。咱们都对本年经济复苏充溢等待，并且敞开了新一轮招兵买马(去年此时敞开的是裁人潮)。

  社区营销研讨院发布的《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》，也开释了活跃的复苏信号。首要，整体而言，2022年社区电梯智能屏广告投进规划同比增速与国内GDP的同比增速趋势根本保持一起，这阐明社区电梯智能屏广告已经成为我国经济的“晴雨表”之一，也阐明晰社区营销已成为大消费商场，包含巨大开展潜力。

  《陈述》也显现，从2022年第四季度开端，社区电梯智能屏广告投进规划开端企稳上升，10月、11月、12月的增幅分别是8.14%、11.11%、19.12%。

  进入2023年，稳中向好的增加态势没有改动。刚刚发布的第1季度数据也显现，我国GDP同比增加4.5%，增势喜人。以社区智能屏广告为代表的社区营销，正在加快生长，2023年榜首季度，品牌投进规划以4倍速微弱反弹，印证了我国经济的复苏态势，也反映了各方看好我国经济复苏，等待享用我国经济复苏的新盈利。

  刚刚曩昔的三月份，主打高端的抱负轿车和主打平价的五菱轿车，都卖疯了;长沙太平街的茶颜悦色和海底捞，也都排起了长队;拼多多和京东定位差异巨大，但都祭出了“百亿补助”的大旗。

  我在天津武清造访时也注意到风趣的一幕：上午我去了高村邻近的集市，烟火气延伸，让人似乎回到旧时。下午我去了武清最巨大上的商场——佛罗伦萨小镇，购买阿迪、耐克和华为、小米的年轻人蜂拥而至，似乎一切都是免费的。

  这些风趣的现象，阐明当下咱们的开展态势是“烟火气”和“新经济”交相辉映，消费商场呈多极化开展，商场具有更多开展时机和或许。

  《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》也显现，没有哪个职业可以“独霸全国”。一方面，互联网广告投进占有较大板块，一方面新一线城市“吃吃喝喝”不落劣势，科技日子和休闲玩乐一个也没落下。表现城市烟火气的食物饮料和酒水职业，也出现了较大占比，这类型广告总是出现在咱们的日子里，它们的产品和服务为咱们寻求美好日子供给了助力。

  整体来看，互联网、食物、酒水饮料职业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，与日化用品、家居家装五大职业一同，占有品牌投进规划的75%以上。

  《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》还有许多维度反映了咱们的实际认知。比方在咱们形象里，成都美食多，是一个妥妥的“吃货之都”。事实上也确实如此，食物职业品牌社区电梯智能屏广告投进数据显现：成都投进规划最大，占比13%;其次是杭州，占比12%。再下来是北京、武汉、上海、南京、重庆等为第二队伍，这些当地都有各自美食文明，因而品牌方也加剧了这些城市的食物类广告投入。

  信任，《2023社区电梯智能屏广告开展陈述》这样的数据陈述，也能对品牌主的广告投入带来一些有利参阅，做到有的放矢。相同，关于新潮传媒这种深耕电梯智能屏多年的企业来说，也由于其智能化的特色，可以敏捷捕捉这种改动，及时拥抱和反应商场改动，终究将服务到更多的商业用户。

  或许许多人不知道，作为职业领导者，新潮传媒还构建了我国榜首个线下广告数字化投进途径——日子圈智投途径，将全国100多座城市的70万部电梯智能屏，以数字化的方法链接在一同，通过更智能、更可视、更快捷、更具性价比的投进方法为品牌开宗明义营销效能，助力品牌传达和出售增加。

  新潮传媒联合创始人、高档副总裁曾健在某活动上表明，创业十年，在创始人、董事长张继学的带领下，新潮传媒已成为智能屏职业榜首，掩盖了全国1.8 亿用户，占有了职业 60% 的比例商场，成功跻身梯媒榜首队伍，并成为我国社区榜首媒体流量途径。

  通过新潮投过广告的品牌有伊利、京东、美团、科大讯飞002230)、顾家家居603816)、五粮液000858)等1000多家著名企业，他们一起构成了当时消费大盘和经济全局的图谱。重视他们的投进，有助于协助咱们了解更多元化的职业开展趋势。

  社区电梯营销至今已有超越20年时刻，通过多年迭代晋级，职业开展不断与时俱进。在进入新的历史时期，也产生了一些改动。尤其在进入经济加快复苏的新阶段，有几点改动值得重视。

  ①智能化晋级，无智能化不电梯营销。前不久我去一个社区造访，发现它们那儿电梯里的广告竟然仍是三八妇女节的促销广告内容，这是由于这部电梯放置的是传统广告，运营方作业忽略忘记了替换。这样的电梯广告，能有什么作用?

  现在是移动互联网和短视频年代，可以动起来的“图画+声响”的短视频内容更简单让顾客留下回忆，也更简单让顾客参加互动，从而占有用户心智，达到传达意图。

  电梯智能屏的优势在于，一方面可以依据用户的标签挑选小区，然后单点智能投进，完结千梯千面，愈加精准，作用更好。一方面长途投进的功率更高，不像曩昔传统手艺年代，需求人力去替换广告资料。别的一方面，许多广告是可以互动的，而高效互动是营销活动中品效合一的不贰法宝。从这个方面来看，新潮传媒的优势将在新时期进一步凸显。

  ②依托社区家庭场景，强化社区营销。社区团购、盒马鲜生等业态的火爆，证明晰社区是一个包含万亿商场的大时机。

  社区背面是家庭日子。这几年，各行各业都在重视“家”的流量和“家”的消费才能，因而社区营销被开宗明义到了新的高度，社区智能屏天然成为许多职业的干流途径挑选。这个逻辑很好了解，从实际消费来看，占有咱们大头消费开支的项目，往往是以家庭为单位，并且家庭消费往往是在社区场景内完结的。

  比方咱们的住宅服务、社区米面油购买、家居装饰等等，背面的消费特点十分偏社区化。新潮传媒以社区电梯智能屏用大数据赋能社区梯媒，助力品牌链接日子场景，链接家庭群组，让每次展实际现数倍传达作用。

  ③降本增效。曩昔的2022年，降本增效成为了一切企业寻求的方针，而降本增效也是经济复苏的抓手之一。现在各方构成一致，没有功率的增加，或许以烧钱换来的增加，并以为失去了增加的含义。

  如何为广告主省钱，让广告主的花费花出功率，终究完结降本增效，也将是各大梯媒竞赛的关键所在。

  新潮传媒提出了以“每户家庭”为价值锚点,依照“每户家庭掩盖本钱”核算梯媒投进价格的战略。这种逻辑，从某种程度来说，也让线下流量有了算法。揭露数据显现，CPH(每户家庭价值)作为更科学、更公正、更通明的梯媒价格体系,可以协助客户节约70%的传达到本。

  写在最终：职业产生了改动，用户心智产生了改动。社区智能屏已经成为许多职业的干流途径挑选，因而，推进电梯广告投进从“语文题”年代进入“数字题”年代的新潮传媒，将有望在2023年赢得开展先机，享用到更多职业复苏时机。

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  2011年，丁道师加盟速途网络，先后担任速途专栏主编，速途履行总编辑兼速途研讨院院长等职。

  2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《我国自媒体的自律标准》，并在网信办座谈会上共享，引发广泛重视。

  现在是企鹅号、一点资讯、百度百家、今天头条、艾瑞专栏、雪球财经等干流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。