看上去平平无奇，细品却耐人寻味——这句话用来描述最近万达集团视频号推的“看第四代万达”慢直播，再适宜不过。

  直播目标是深圳龙岗万达广场，直播内容只要一台载着人流缓缓上升的手扶电梯，加上一段舒缓的背景音乐，画面里看着人群不断站上扶梯，穿过如国际止境般的“天眼”，头顶一片星空，终究消失在视野里。

  从上个月初开始，每场直播全天24小时，开播36场后，有超越200万人围观，谈论超越2万5千条。“这电梯有多高？”“酷炫！舒适！”“好多人一同陪着”是常常出现的谈论。

  慢直播与“快直播”相对应，是一种没有主持人的直播方式，依托一个监控摄像头，事情的传达与产生同步进行，不带镜头快剪、修改、音乐烘托等制造痕迹。简略归纳，慢直播的中心要素便是两个字：慢，真。

  “慢直播带来的是一种‘无为’的趣味。”在北京师范大学心思学部BAC（品牌、广告、消费心思）项目学术主管李慧中看来，“在作业、学习等有用场景下，我们都是功率为先，信息过载，万达慢直播里的这个电梯很像《心灵奇旅》里的一个场景，一种超脱俗世的感觉，更多的是精力或许心情劝慰。”

  《心灵奇旅》是由迪士尼出品的奇幻动画电影，叙述了愿望成为爵士钢琴家的男主乔伊·高纳与厌世的魂灵22相遇，携手回来实际国际寻觅生命的含义的故事。

  走运的是，这种心情劝慰被用户感触到了。在直播间里，有人谈论说“这简直是精力慢摇”，也有人说领会到了“好多人陪着的感觉”。

  从直播目标来看，深圳龙岗万达广场是第①座第四代万达广场，其中心寻求便是将顾客的体会感和参加度放在第一位，全力打造“体会”为中心的日子中心。深圳龙岗万达广场体会类业态超越80%，不再是一个Shoppingmall，而是妥妥的HappyMall。

  从直播内容来看，这条长64米、高30米的扶梯，是现在国际上zui高zui长的室内天梯，与直径7米的苍穹、面积达2500平方米的天幕并称深圳龙感万达广场三大“黑科技”，场景感十足。

  视频号官方服务商、百准数据首席内容官陈海宁介绍说，对公司而言，现在直播大致上能够分为两种思路，即转化逻辑和品宣逻辑，前者主要是产品直播和门店直播，后者则以场景慢直播为主。连锁咖啡品牌瑞幸咖啡是转化逻辑的代表，其视频号的一般产品直播已构成每月4次的周期，咖啡门店直播掩盖每个作业日的8小时。

  “万达的慢直播并不是直接的营销为意图，而是给用户营建了一种沉溺式的体会场景，经过直播场景的视听规划，让用户无形中承受品牌想要传达的理念和信息，而且没有压迫感。”陈海宁如此点评“看第四代万达”慢直播。

  实际上，这并非万达第①次试水慢直播。2020年4月，万达就推出了全国第①个线上旅行慢直播，将镜头对准贵州省丹寨县，经过多路高清摄像头实时出现丹寨美景，让游客在线旅游云上丹寨，看日出日落、花谢花开。值得一提的是，丹寨县是万达集团包县扶贫的目标。

  现在，这场“看第四代万达”慢直播又增加了新的场景：苍穹，一个更具浪漫气质与幻想空间的场景。

  无疑，“看第四代万达”这场精力“慢摇”的空间更众多了。回来搜狐，检查更加多