在碎片化时代，似乎再也没哪个平台比电梯媒体更适合做场景营销了。每天上下班必经的、真实封闭物理的空间，让社恐人社死的尴尬几分钟，强制收视、免干扰的特性……这些与生俱来的天然要素，似乎都是在为场景营销服务。

  最近我们也颇为惊喜的发现，电梯媒体中异形广告、互动广告和包梯广告频频出街，这在某种程度上预示着，慢慢的变多的品牌在广告创意上开始向场景营销、沉浸式营销倾斜。电梯媒体，正在成为场景营销的全新战场。

  最近，一场在深圳华侨城5号电梯里的场景营销走红。舒服的床垫、柔软的枕头、温暖的台灯……电梯秒变卧室，让每个走进电梯的人都眼前一亮。

  其实，这是慕思寝具在「818 慕思全球睡眠文化之旅」活动之际，联动中国国家队乒乓球运动员、慕思好梦推荐官张继科，为宣传今年推出的上市纪念款床垫，而上演的一场关于“睡觉”的趣味化场景营销。

  睡觉是一件再平常不过的小事，但同样也是关乎每个人的头等大事。熬夜成瘾、因加班而晚睡、睡眠障碍等诸多睡不好觉的问题，几乎成了现代都市人的一种常态。

  作为工作节奏最快的城市之一，深圳的加班率位于全国首位，与之相对的，深圳年轻人的睡眠问题也相对更明显。健康优质睡眠的养成需要多方面的辅助，其中舒适的寝具是最坚实的后盾。

  洞察到都市人熬夜成瘾亦或是睡眠问题突出的现状，慕思寝具以此为切入口，携手品牌代言人张继科，将今年推出的上市纪念款床垫，放进位于深圳中心地段的电梯间，打造了一间办公楼创意休息区，致力于为每个为梦想打拼的职场人，撑起一个好梦。

  不少走进华侨城5号电梯的职场人，都情不自禁地靠在舒服的床垫、软枕上，感受到柔韧承托的舒适，一扫工作的疲惫，还不忘记拍照打卡留念。

  在把床垫搬进电梯间之外，慕思寝具还结合睡眠与大城市打工人逐梦的话题，发布一组平面海报，搭配床垫的布置，直击目标客户的痛点，产生共鸣，让慕思寝具与目标客户进入有效的沟通阶段。

  每个熬夜加班的人，并不是喜欢加班，而是每一次加班，都会离梦想更进一步。有人为梦想打拼，也有人为梦想助力。在谈论年轻人追梦的话题时，慕思寝具看到了年轻人的努力的同时，也通过睡眠关怀的方式扮演着一个助力年轻人圆梦的角色。

  看着充满梦幻色彩主题电梯，受众的内心在这一刻都是柔软的。这种新奇的玩法也传递出一个有温度有关怀的品牌形象，十足圈粉了。

  此次慕思寝具的电梯休息间落地在深圳，旨在与消费者形成直接的链接，不仅进一步夯实了在消费的人心中专业寝具品牌的形象，也彰显了品牌为广大购买的人提出「智慧健康睡眠解决方案」的决心。

  以此为开端，慕思寝具正式开启「818 慕思全球睡眠文化之旅」。此外，慕思寝具发起「健康睡睡念」活动，为广大购买的人科普健康睡眠的知识。

  对于现代都市的大多数人来说，电梯是生活和工作中不可避免的一个场景。上班你要从电梯里进入高层大厦，下了班你要坐电梯回到住所，可以说，这是一种常态。

  正是基于此，慕思寝具将场景设定在职场人士出入的写字楼电梯间，将电梯场景的形式与产品的调性相贴合，设计出符合目标消费者兴趣和体验度的“床垫主题电梯间”。

  把床垫搬进电梯间，实际上也是慕思寝具以创新、有趣、互动的线下场景经营销售的方式，和消费的人产生关联，巧妙地将产品的体验落实在了线下的传播环节中，让受众在沉浸式的趣味体验中感受睡眠与品牌、产品之间的联系。

  在电梯的场景下，无论是可以靠着的床垫还是极具共鸣感的主题海报，两者的奇妙组合能够给用户所带来一种身体和心理上的满足感。

  尤其是在深夜，每个加班到凌晨的职场人，带着满身的疲惫走进电梯间时，享受着这一次独特的电梯乘坐体验，也在无形中被治愈。当受众满足于真实场景中的体验时，采取购买决策的意愿也会更加强烈。

  值得一提的是，慕思寝具以都市生活场景中熟悉的电梯作为触达职场年轻人的流量入口，贴合产品特色的包装设计以及趣味化互动场景，这种独具一格的精准营销组合，不仅让品牌营销摆脱传统广告冰冷冷的形象，也实现了品牌与用户零距离的沟通，从而有效放大慕思寝具的品牌声量。

  从刚需时代到产能过剩的“好心情经济”时代，消费者的购买理由已发生了根本变化。人们不再为需求买单，而是为好心情买单，或者随机消费甚至冲动消费。

  在电梯这个每天必经的特定场景中，花了钱的人价格相对脱敏，且更容易成交，品牌只要能解决消费者的痛点、痒点、兴奋点，便能产生巨大的商业增量。

  于是，很多品牌开始在电梯里通过广告和真实产品的展示组合策略，利用“所见即所得”来吸引消费的人购买或尝鲜。

  例如，2019年的3.8女王节，小仙炖鲜炖燕窝就在电梯里展开了全城送礼活动。北京多家楼宇的电梯间出现了一个“红色礼盒”，礼盒内放置着货真价实的瓶装鲜炖燕窝和燕窝周卡，一度引发了京城“扫楼热”。

  最近，Tims咖啡也通过异形广告的方式，将电梯广告设置成了咖啡亭，携手代言人杨洋请消费者喝咖啡，不仅将真实的咖啡产品放到了电梯里，还通过联动线上赠送咖啡券，实现了公域与私域的互联互通。

  轻精酿啤酒上气作为年轻的新品牌，则采取了颇为大胆的方式，以有点冒犯性的“禁止35岁以上老人家喝上气”的创意形式展开宣传，将真实产品放置到了电梯广告中且“不禁止拿走”，利用逆反心理和猎奇心理吸引消费的人尝鲜。

  在每天必经的电梯场景，通过创意广告+真实产品展示的组合形式进行宣传，可谓将真实物理空间的场景营销发挥到了极致，也给消费的人带来了耳目一新的乘梯体验——每天坐电梯如同开盲盒，打开就有各类新产品尝鲜，如果这种形式成为常态，大概没有人会再讨厌电梯广告了吧~

  如果你留意最近的电梯广告就会发现，很多品牌正在通过种种创意，努力让无聊尴尬的乘梯时间变得有趣。

  比如英式辅食此前就在梯媒上投放了一个创意互动类的广告，通过“此广告位一个月内没有广告打扰你”、“忍住别撕开”的标签，吸引路人的好奇。

  而在消费者撕开标签后，才出现英氏的广告内容。和普通广告的“直给风格”相比，英氏的这种抖包袱方式更能引起人们的注意，结果也证明，英式辅食携手梯媒进行创意宣传后，品牌知名度迅速破圈。

  同样套路的还有人类快乐螺蛳粉，品牌创新地将广告打到了看不到的“上头”，当人们抬头时，才能看到人类快乐螺蛳粉打在头顶的创意广告，这种创意悬念式的互动广告方式，让人类快乐这个新锐品牌迅速出圈，品牌势能大幅度的提高。而对“上头”一语双关的创意用法，看完也让人会心一笑，增强了花了钱的人品牌的好感度。

  此外，异形框架海报也成了很多品牌的宣传方式。例如舒肤佳把电梯按钮放到了海报上，并通过文案提示人们：流感高发季节，触摸按钮等于提高传染危险。既与电梯场景极为融合，又能暗示人们乘坐电梯后要用舒肤佳洗手，一个十足的创意加一张简单的电梯海报，就完成了一次绝佳的场景营销范例。

  去年春节，福临门也以异形海报的形式，通过餐桌这一具体生活场景，将购买中粮福临门产品的行为与“春节把幸福带回家”的情感紧密相连；另一方面，海报以鲜明数据图解自然香大米的创新工艺，进一步影响消费者的决策。

  这些品牌的花样打广告形式，与电梯场景十分契合，让人们在每天必经的真实物理空间对品牌产生注意，既借助高频触达成功抢占了消费者心智，又通过十足的创意获取了大众好感，可谓是将场景营销与饱和攻击完美结合的“一箭双雕”玩法。

  说到场景营销，很多时候，喊一万遍“工作休闲来一个，朋友聚会来一个”来提醒消费，也不如为大众制造一个沉浸式的消费体验现场更有冲击力和说服力。

  通过独特的创意装置，营造一个身临其境的消费场景，慢慢的变成了很多品牌的选择，而电梯媒体又恰恰是最具有天然优势的“装置”，于是，慢慢的变多的品牌开始用创意包梯的形式实现对主流人群的沉浸式营销。

  此前，勇闯天涯superX就与梯媒合作进行了包梯宣传，一进入电梯，消费者就可以感觉到热辣火锅与冰爽啤酒带来的双重冲击，“小蓝瓶配火锅”的文案更是将吃火锅与喝啤酒进行了场景关联营销，在沉浸式的包梯场景和实物产品的展示下，人们的视觉和味觉非常容易被刺激，进而产生消费欲望。

  天鹅到家也通过包梯的形式，将电梯装饰成了温馨的房间，将到家场景与品牌信息进行了完美关联，加上天鹅到家的品牌内容宣传，让我们消费者身临其境地记住了其核心服务和品牌形象，可谓是电梯版沉浸式场景营销的典范。

  而福临门旗下的品牌家香味，则巧妙地利用电梯门制造出了视觉错位：当关门时，电梯门上是一颗带红衣的花生；而梯门一打开，露出的则是去了红衣的花生仁。通过开电梯门给花生去红衣的创意，来展示产品“去红衣压榨、更纯净更醇香”的特点，创意方式与产品的优点实现了完美融合。